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    本土化妝品品牌塑造研究 -----

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        • 作  者:羅子明       
        • ISBN:9787504769039
        • 出版社:中國財富出版社       上架時間:2019年08月16日
        • 版  次:第1版                頁   數:184
        • 開  本:16             字  數: 206(千字)
        • 裝  幀:平裝             紙  張: 11.5
        • 市場價:52.00 商品編號:20190816104024791003152
        • 折扣價:¥52.00
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        本書基于消費者研究與感知視角研究本土化妝品品牌塑造,運用定量研究結合定性研究方法,研究本土化妝品品牌塑造的理論體系,本書從品牌塑造內涵分析到品牌塑造模型框架研究,解釋本土化妝品品牌塑造全流程。

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         編輯推薦:
         品牌塑造是在原有品牌基礎上不斷改進、完善甚至推翻品牌在消費者心中的形象,通過重新進行品牌定位、品牌設計、品牌傳播等手段使品牌在消費者心中樹立全新良好形象的過程,是一種漸進式改變。
          本土化妝品品牌進行品牌塑造時,一方面要注意產品、形象的塑造,另一方面要注意消費者觀念的引導,去改變消費者的感知,使其改變舊觀念,逐漸接納、信任本土化妝品品牌。
         
         作者簡介:
        羅子明
          北京工商大學教授, 被授予“北京市優秀青年骨干教師”稱號?,F任北京工商大學藝術與傳媒學院院長,中國廣告協會學術委員會常委,中國廣告教育研究會常務理事,中央電視臺廣告經營中心策略顧問。出版學術著作6部,發表學術論文30篇,主持完成品牌研究、廣告研究、消費者研究項目50多項;獲省部級獎勵5項,校級獎勵10余項。
         
         圖書目錄:
        目錄
        第一章化妝品業的發展歷史與行業現狀1
        一、化妝品業的發展歷史1
        二、本土化妝品品牌塑造勢在必行3
         
        第二章化妝品品牌個性7
        一、品牌12原型理論與品牌原型塑造8
        二、品牌個性的含義與塑造案例12
        三、品牌個性的維度研究20
        四、化妝品品牌個性的測量24
        (一)化妝品品牌個性量表的開發方法與流程24
        (二)化妝品品牌個性量表的設計25
        (三)數據的收集分析與維度及詞匯的確定28
        第三章女性消費者的自我概念37
        一、自我概念37
        (一)自我概念的結構38
        (二)自我概念的測量39
        (三)消費者的自我概念39
        二、女性消費者自我概念的測量44
        (一)我國女性消費者自我概念量表45
        (二)修訂后的我國女性消費者自我概念量表46
        (三)數據分析49
        第四章化妝品品牌個性與女性消費者個性59
        一、女性消費者自我概念與化妝品品牌個性相關分析59
        (一)女性消費者自我概念5個層面的內部相關分析60
        (二)化妝品品牌個性5因子的內部相關分析61
        (三)女性消費者自我概念與化妝品品牌個性的交叉相關分析62
        (四)人口統計學變量與女性消費者自我概念的方差分析63
        本土化妝品品牌塑造研究
        目錄
         
        二、女性消費者自我概念與化妝品品牌個性關系研究總結73
        (一)女性消費者自我概念包含5個層面73
        (二)化妝品品牌個性存在5個維度74
        (三)女性消費者自我概念與所選化妝品品牌個性存在相關關系76
        (四)人口統計學因素對女性消費者自我概念的不同層面產生影響79
        (五)研究小結80
        三、企業塑造鮮明的品牌個性81
        (一)企業塑造鮮明品牌個性的重要性81
        (二)品牌個性的塑造要關注消費者的自我概念82
        (三)用品牌故事講述品牌個性83
        第五章消費者感知與化妝品品牌塑造91
        一、消費者的感知研究91
        二、消費者感知與品牌塑造的互動關系92
        (一)消費者感知是消費者與品牌互動的橋梁92
        (二)品牌是企業對消費者的承諾94
        (三)消費者感知與本土化妝品品牌塑造互動模型95
        第六章消費者對化妝品品牌感知的調研97
        一、消費者對化妝品品牌感知的調查問卷設計97
        二、調查方法與流程101
        (一)問卷發放與樣本情況101
        (二)問卷回收篩選102
        (三)信度分析102
        三、消費者感知分析103
        (一)人口統計學與消費需求分析103
        (二)消費者對本土化妝品品牌感知各因素重要性評價的分析107
        (三)消費者對本土化妝品品牌表現評價的分析112
        (四)數據分析小結115
         
        第七章本土化妝品品牌塑造119
        一、品牌塑造的內涵119
        二、品牌塑造模型框架120
        三、本土化妝品品牌塑造思路122
        (一)通過技術創新提升品質功效是塑造的關鍵123
        (二)通過優化設計革新外觀形象是塑造的助推力124
        (三)通過升級體驗服務創造良好口碑是塑造的新要求128
        (四)運用傳播組合拳宣傳品牌主張是塑造的保障129
        (五)本土品牌應當塑造消費者心理共筑品牌自信130
        四、典型的品牌塑造案例131
        (一)草本與技術共振以提升品質功效132
        (二)時尚與經典融合以革新品牌面貌133
        (三)整合傳播提升傳播效率134
        (四)百雀羚品牌塑造小結135
        附錄1化妝品品牌個性特質詞139
        附錄2化妝品品牌個性維度量表開發問卷143
        附錄3女性消費者自我概念與化妝品品牌個性調查問卷149
        附錄4本土化妝品品牌感知調查問卷155
        附錄5深度訪談樣例161
        附錄6化妝品標識管理規定165
         
        參考文獻171
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